Ciudad de México, 26 de noviembre de 2024. El Poder del Consumidor interpuso una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), exigiendo la suspensión inmediata de las Caravanas Navideñas de Coca-Cola, argumentando que estas violan la legislación publicitaria y representan un grave riesgo para la salud infantil.
Publicidad dirigida a menores: una violación legal
La organización señaló que la Caravana, presente en al menos 18 ciudades, utiliza personajes y símbolos navideños como Santa Claus, osos polares y luces festivas para atraer a niñas y niños, contraviniendo el artículo 24 bis del Reglamento a la Ley General de Salud. Este prohíbe el uso de elementos visuales dirigidos a menores para promocionar productos con etiquetado frontal de advertencia.
Gabriela Guzmán, asistente jurídica de El Poder del Consumidor, declaró: «La publicidad de Coca-Cola viola abiertamente el derecho de las infancias al asociar valores navideños con el consumo de bebidas nocivas, aprovechando su vulnerabilidad emocional.»
Graves riesgos para la salud pública
Según datos citados por la organización, cada refresco de 355 ml que un menor consume al día aumenta en 60% el riesgo de obesidad. Además, consumir de una a dos porciones diarias de bebidas azucaradas incrementa en 26% el riesgo de desarrollar diabetes. En México, el consumo de estas bebidas provoca cerca de 40,000 muertes al año, de las cuales el 57% están relacionadas con la diabetes.
En los municipios donde se realiza la Caravana, las tasas de sobrepeso y obesidad infantil oscilan entre el 34.4% y el 40.8%. Monterrey, Culiacán, Saltillo y Aguascalientes concentran más de un tercio de las consultas estatales por obesidad infantil.
Contradicciones y omisiones
A pesar de comprometerse en 2008 ante la OMS a no dirigir publicidad a menores, Coca-Cola sigue aplicando tácticas que expertos califican como «publicidad predatoria». Christian Torres, coordinador de conflicto de interés en El Poder del Consumidor, advirtió: «Estos eventos disfrazados de magia navideña enmascaran estrategias que perpetúan patrones de consumo dañinos desde edades tempranas.»
Responsabilidad compartida
El Poder del Consumidor también criticó la participación de autoridades municipales en el encendido de árboles navideños patrocinados por Coca-Cola, calificando esta colaboración como un acto que legitima la práctica empresarial a costa de la salud infantil.
Un llamado a la acción
La organización concluyó exhortando a COFEPRIS a aplicar sanciones y a proteger a la infancia del impacto nocivo de la publicidad engañosa, subrayando la necesidad de priorizar la salud pública sobre los intereses comerciales.
Con la prevalencia de sobrepeso y obesidad infantil alcanzando niveles alarmantes, detener la «Coca-Colonización» se convierte en una tarea urgente para evitar que estrategias comerciales sigan agravando la crisis de salud en México.
